Leistung im Sport
Teil 9/9: Kommerz
Gut ist der Geruch des Gewinns,
mag er stammen woher immer.
(Juvenal 115)
Money can't buy me love
(Beatles 1965)
Money, get away
you get a good job with more pay and you're okay.
Money, it's a gas
grab that cash with both hands and make a stash.
New car, caviar, four star daydream
think i'll buy me a football team.
Money, it's a crime
share it fairly but don't take a slide of my pie.
Money, so they say
is the root of all evil today.
(Pink Floyd 1973)
Do the wallstreet shuffle
let your money hustle.
Bet you'd sell your mother
you can buy another.
(10 CC 1974)
Warum liegst du immer nur rum?
Ein ganzes Jahr lang sitzt du nun schon so da,
leer, ohne Antrieb, ohne Ziele
(Ali Ahum aus Assyrien an seinen Bruder 1900 v. Chr.)
Die Händler von Assyrien hatten Finanzinstrumente ähnlich heutiger Anleihen erfunden.
Der Handel wurde von diversen Kreditarten befeuert und abgesichert.
Es wurde auf Bonität geguckt, auf Sicherheiten, Bürgen,
auf Kosten und Risiken wie Entfernung, Gefahren auf den Handelswegen, usw.
Das war nur möglich durch Emanzipation der Kaufleute von Herrschern,
wodurch eigenverantwortliche, auf Privatverträgen aufbauende, teil-demokratische Strukturen entstanden.
Es gab ein Oberhaus, wo die 'grossen Männer' sassen.
Bei strittigeren Fragen kam eine Vollversammlung aller, auch der 'kleinen Männer' zusammen.
Es gab eine eigene Verwaltung und eigene Gerichte.
Und heute?
'Keines dieser Unternehmen hat in den guten Zeiten nachhaltige Strukturen geschaffen,
hat zielgerichtet in einen langfristig tragfähigen Unterbau und Nachwuchs investiert.
Alle Überlegungen waren immer an einem kurzfristig angestrebten Erfolg ausgerichtet,
und die Protagonisten auf den Chefsesseln haben keine anderen Götter neben sich gelten lassen.
Drei Bundesligaclubs in Hamburg: Eishockey, Handball und Volleyball
haben sich jeweils an einen zentralen grossen Sponsor gebunden und dessen Geld mit vollen Händen ausgegeben,
dabei aber nur wenige der vorher plakativ angekündigten Ziele erreicht.
Wer wundert sich eigentlich darüber, dass der dann irgendwann den Stecker zieht?
Sport neu und anders zu denken und wieder zum integrativen Teil von Gesellschaftspolitik zu machen,
ist die Herausforderung für alle Akteure im Sport, der Politik, aber eben auch in den Medien.'
(Jörg Förster)
Da fallen einem direkt allzuviele andere 'Vereine' ein...
aber hoppla! Zumindest bei der Fussball-Bundesliga haben wir es zu über 70 % mit Kapitalgesellschaften zu tun!
Empirie tut not, damit wir besser wissen, worüber wir reden:
- Die Frauen Fussball-Nationalmannschaft wurde 2016 mit Trikots aus China ausgestattet.
Stückpreis 84,95/0,50 bekamen die Näherinnen
Wer erhielt den'Rest'? Fabrik, Transport, Adidas, DFB, Einzelhandel, Schäuble...
- Erlöse FB-Bundesliga 2002/03: 11,5 Milliarden
1012/13: 21, 7
(DFL)
- Zuschauerzahlen pro Spiel FB-BL: 1963/64 24/200
2003/04: 35.000/
2012/13: 42.000
(DFL)
- Anteil der Spielergehälter am Gesamt-Umsatz:
1990: 27 %
2006: 40 %
(Frick 2008)
- Wie teilt sich der Einnahme-Kuchen auf?
28,50 % Mediale Verwertung
26, 65 % Werbung
21,60 % Spielertrag
7.14 % Transfers
5.59 % Merchandising
Sonstiges
(DFL 2014)
Olympische Spiele:
- TV-Zuschauer OS 2012(in Prozent):
6,7 Gewichtheben
4,9 Leichtathletik
4,3 Schwimmen
3,6 Fechten
3,6 Turnen
3,5 Ringen
3,5 Wasserspringen
3,4 Trampolin
3,3 Tennis Synchron, Rad, Beachvoba, Rhythm. SportGymn. Reiten 3,2-3,0
(Daumann,/Geese + Gerhard)
- Rio 2016(Finanz.Bericht IOC): 5,6 Milliarden Dollar Gesamt-Einnahmen
74 % TV-Rechte
18 % Marketing-Rechte
9/10 der Einnahmen gingen an nationale Sportorganisationen
- Es gibt unterschiedliche und sehr ungenaue Schätzungen darüber, welche OS welche Bilanz zeigt.
München 1972, Los Angeles 1984 und London 2012 waren jedenfalls teilweise weit im Plus.
Ganz wichtig dabei ist die nachhaltige Nutzung, da sah es in Athen und Rio,
vor allem auch wegen Staats-Versagens und Finanzkrisen, schlecht aus.
In LA 1984 hat man radikal privat finanziert, der Veranstalter hatte für eine Meile Fackellauf
jedem Interessierten 3.000 Dollar berechnet und hatte die Verträge mit den Sponsoren selber ausgehandelt
und musste keine Gewinne ans IOC abführen - Ergebnis 230 Mio Gewinn.
Der Streit darüber, ob OS sich finanziell lohnen, vergisst meistens die Nachhaltigkeit der Nutzung,
die Imagegewinne und die damit verbundenen Touristenströme(Zurechnung?)
und das gesteigerte Politik- und Wirtschaftsleben.
Die Wissenschaft hat sich bisher kaum damit befasst,
vor allem auch weil die Datenlagen schlecht, nicht eindeutig fassbar und schwierig zurechnungsfähig sind.
Immerhin: 1994, 2 Jahre nach den Spielen in Barcelona, hatte sich der Tourismus vor Ort verdoppelt.,
2 Jahre nach Seoul waren es 60 % Touristen mehr. (McKay/Plumb)
Die Zahl der ausländischen Besucher während der Spiele lag zwischen 250.000(Seoul und 970.000/Atlanta.
(Preuss 2000)
- Bei allen OS von 1984-2000 korrelierte ein überproportionales BIP-Wachstum im Vorfeld(ex-ante).
(Feddersen)
Ex-post-Untersuchungen sind rar, es gibt noch viel Arbeit für Forschung.
Es kommt darauf an, was die Stadt, das Land, die Sportverinen und -Verbände nachher draus machen.
Das liegt oft sehr im Argen, es ist eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe und Verantwortung.
Das IOC möchte keine privatwirtschaftlichen Experimente mehr,
weil damit finanzielle und (Moral-)Image-Risiken verbunden sind
und man selber nicht soviel Geld einnehmen kann.
Was wird eigentlich in den wichtigsten Sportligen der Geld verdient?
Durchschnitts-Gehälter 2013/14 in Mio Dollar nach Daumann/Gaines, ESPN:
4,5 NBA
4,2 JPL
3,8 MLB
3.5 NHL
2,2 Fussball-Bundesliga
2,0 Serie A
2,0 NFL
Im nächsten Teil gucken wir uns mehr an, was in Deutschland passiert,
auch was die öffentliche Hand tut.
-
Teil 9/9: Kommerz
Gut ist der Geruch des Gewinns,
mag er stammen woher immer.
(Juvenal 115)
Money can't buy me love
(Beatles 1965)
Money, get away
you get a good job with more pay and you're okay.
Money, it's a gas
grab that cash with both hands and make a stash.
New car, caviar, four star daydream
think i'll buy me a football team.
Money, it's a crime
share it fairly but don't take a slide of my pie.
Money, so they say
is the root of all evil today.
(Pink Floyd 1973)
Do the wallstreet shuffle
let your money hustle.
Bet you'd sell your mother
you can buy another.
(10 CC 1974)
Warum liegst du immer nur rum?
Ein ganzes Jahr lang sitzt du nun schon so da,
leer, ohne Antrieb, ohne Ziele
(Ali Ahum aus Assyrien an seinen Bruder 1900 v. Chr.)
Die Händler von Assyrien hatten Finanzinstrumente ähnlich heutiger Anleihen erfunden.
Der Handel wurde von diversen Kreditarten befeuert und abgesichert.
Es wurde auf Bonität geguckt, auf Sicherheiten, Bürgen,
auf Kosten und Risiken wie Entfernung, Gefahren auf den Handelswegen, usw.
Das war nur möglich durch Emanzipation der Kaufleute von Herrschern,
wodurch eigenverantwortliche, auf Privatverträgen aufbauende, teil-demokratische Strukturen entstanden.
Es gab ein Oberhaus, wo die 'grossen Männer' sassen.
Bei strittigeren Fragen kam eine Vollversammlung aller, auch der 'kleinen Männer' zusammen.
Es gab eine eigene Verwaltung und eigene Gerichte.
Und heute?
'Keines dieser Unternehmen hat in den guten Zeiten nachhaltige Strukturen geschaffen,
hat zielgerichtet in einen langfristig tragfähigen Unterbau und Nachwuchs investiert.
Alle Überlegungen waren immer an einem kurzfristig angestrebten Erfolg ausgerichtet,
und die Protagonisten auf den Chefsesseln haben keine anderen Götter neben sich gelten lassen.
Drei Bundesligaclubs in Hamburg: Eishockey, Handball und Volleyball
haben sich jeweils an einen zentralen grossen Sponsor gebunden und dessen Geld mit vollen Händen ausgegeben,
dabei aber nur wenige der vorher plakativ angekündigten Ziele erreicht.
Wer wundert sich eigentlich darüber, dass der dann irgendwann den Stecker zieht?
Sport neu und anders zu denken und wieder zum integrativen Teil von Gesellschaftspolitik zu machen,
ist die Herausforderung für alle Akteure im Sport, der Politik, aber eben auch in den Medien.'
(Jörg Förster)
Da fallen einem direkt allzuviele andere 'Vereine' ein...
aber hoppla! Zumindest bei der Fussball-Bundesliga haben wir es zu über 70 % mit Kapitalgesellschaften zu tun!
Empirie tut not, damit wir besser wissen, worüber wir reden:
- Die Frauen Fussball-Nationalmannschaft wurde 2016 mit Trikots aus China ausgestattet.
Stückpreis 84,95/0,50 bekamen die Näherinnen
Wer erhielt den'Rest'? Fabrik, Transport, Adidas, DFB, Einzelhandel, Schäuble...
- Erlöse FB-Bundesliga 2002/03: 11,5 Milliarden
1012/13: 21, 7
(DFL)
- Zuschauerzahlen pro Spiel FB-BL: 1963/64 24/200
2003/04: 35.000/
2012/13: 42.000
(DFL)
- Anteil der Spielergehälter am Gesamt-Umsatz:
1990: 27 %
2006: 40 %
(Frick 2008)
- Wie teilt sich der Einnahme-Kuchen auf?
28,50 % Mediale Verwertung
26, 65 % Werbung
21,60 % Spielertrag
7.14 % Transfers
5.59 % Merchandising
Sonstiges
(DFL 2014)
Olympische Spiele:
- TV-Zuschauer OS 2012(in Prozent):
6,7 Gewichtheben
4,9 Leichtathletik
4,3 Schwimmen
3,6 Fechten
3,6 Turnen
3,5 Ringen
3,5 Wasserspringen
3,4 Trampolin
3,3 Tennis Synchron, Rad, Beachvoba, Rhythm. SportGymn. Reiten 3,2-3,0
(Daumann,/Geese + Gerhard)
- Rio 2016(Finanz.Bericht IOC): 5,6 Milliarden Dollar Gesamt-Einnahmen
74 % TV-Rechte
18 % Marketing-Rechte
9/10 der Einnahmen gingen an nationale Sportorganisationen
- Es gibt unterschiedliche und sehr ungenaue Schätzungen darüber, welche OS welche Bilanz zeigt.
München 1972, Los Angeles 1984 und London 2012 waren jedenfalls teilweise weit im Plus.
Ganz wichtig dabei ist die nachhaltige Nutzung, da sah es in Athen und Rio,
vor allem auch wegen Staats-Versagens und Finanzkrisen, schlecht aus.
In LA 1984 hat man radikal privat finanziert, der Veranstalter hatte für eine Meile Fackellauf
jedem Interessierten 3.000 Dollar berechnet und hatte die Verträge mit den Sponsoren selber ausgehandelt
und musste keine Gewinne ans IOC abführen - Ergebnis 230 Mio Gewinn.
Der Streit darüber, ob OS sich finanziell lohnen, vergisst meistens die Nachhaltigkeit der Nutzung,
die Imagegewinne und die damit verbundenen Touristenströme(Zurechnung?)
und das gesteigerte Politik- und Wirtschaftsleben.
Die Wissenschaft hat sich bisher kaum damit befasst,
vor allem auch weil die Datenlagen schlecht, nicht eindeutig fassbar und schwierig zurechnungsfähig sind.
Immerhin: 1994, 2 Jahre nach den Spielen in Barcelona, hatte sich der Tourismus vor Ort verdoppelt.,
2 Jahre nach Seoul waren es 60 % Touristen mehr. (McKay/Plumb)
Die Zahl der ausländischen Besucher während der Spiele lag zwischen 250.000(Seoul und 970.000/Atlanta.
(Preuss 2000)
- Bei allen OS von 1984-2000 korrelierte ein überproportionales BIP-Wachstum im Vorfeld(ex-ante).
(Feddersen)
Ex-post-Untersuchungen sind rar, es gibt noch viel Arbeit für Forschung.
Es kommt darauf an, was die Stadt, das Land, die Sportverinen und -Verbände nachher draus machen.
Das liegt oft sehr im Argen, es ist eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe und Verantwortung.
Das IOC möchte keine privatwirtschaftlichen Experimente mehr,
weil damit finanzielle und (Moral-)Image-Risiken verbunden sind
und man selber nicht soviel Geld einnehmen kann.
Was wird eigentlich in den wichtigsten Sportligen der Geld verdient?
Durchschnitts-Gehälter 2013/14 in Mio Dollar nach Daumann/Gaines, ESPN:
4,5 NBA
4,2 JPL
3,8 MLB
3.5 NHL
2,2 Fussball-Bundesliga
2,0 Serie A
2,0 NFL
Im nächsten Teil gucken wir uns mehr an, was in Deutschland passiert,
auch was die öffentliche Hand tut.
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